拉夏贝尔，也就是大家常说的巴拉巴拉，名字听起来跟洗澡、洗衣相关的词儿更亲近，但实际上它早就不是那个年代那个只卖便宜童装的牌子了。

这品牌要追溯到 1996 年，那时候它刚启动在中国市场站稳脚跟，用的是个叫拉夏贝尔的店名。

不过目前大家管它叫巴拉巴拉，这叫法是从 2000 年那个年代起启动普及起来的，那时候品牌方为了拓展路子，启动顺便卖起了内裤，顺便把衣服也往内裤里塞，别看那时候可能有点尴尬，但这把招牌算是打出去了。 说到它到底是从哪儿出来的，实际上挺有意思的。它最早是法国人开的店，创始人叫朱利安·拉夏贝尔，是个法国人。他当年是在法国搞服装的，后来跟中国的传奇商人李一峰搭伙，才把牌子搬到了国内。李一峰这人挺有意思，当年是个做家具的，有点傻白甜，没读过多少书，就认定这牌子名字挺好听，就包给拉夏贝尔管了。

那时候的日子过得挺不好办，李一峰也是摸索着摸着过来的，他一直在想，如何把法国的牌子做得更接地气，让老百姓买得起，也能穿得舒服。 从李一峰接手之后，这牌子改了不少局子。他确实不懂那些复杂的法语，但他懂老百姓喜爱新鲜事，故此特别喜爱搞新花样。他一方面认定法国人衣服忒贵，老百姓穿不了，便启动搞平价策略，一方面又认定单卖衣服不够，感觉再开发点其他产品线，比如内裤，也不失为一个好主意。结局就是，大家都知道这牌子目前卖内衣、卖童装、卖配饰，啥都有。 目前回想起来，这牌子的发展路线实际上挺明显的：一启动是法国的，后来李一峰把店搬到了北京，那时候中国市场还没那么开放，李一峰还得自己摸索如何跟供应链搞好关系，如何把货弄到老百姓手里。他当时特别能吃苦，整天跟着货跑，就算卖货也分不清正反面，有时候还得自己琢磨如何把衣服配好搭配，不然穿出来跟不搭。

这种实诚劲儿，后来成了大家喜爱的风格。 说到数据，这牌子在几十年的发展里，成绩实际上挺让人咋舌的。李一峰后来搞出了个叫“李一峰”的系列，专门往大货上靠，那是确实有点“万金油”的感觉。你随意挑一件拉夏贝尔的啥内裤、啥连衣裙，根本上都出自他手。他这种不拘小节、能屈能伸、肯下苦力的态度，确实让这牌子在几十年里没断过交。 可是，大家注意到没有，这牌子最近是不是有点“封街”了？那会儿吧，在大街上随意转个弯，都能看到拉夏贝尔的牌子，就连能走进商场。目前条件略微好一丢丢的地方，要么某些特定区域，看到拉夏贝尔的牌子就不忒习惯了，仿佛有些商家都刻意避开了这个招牌。

这是咋回事呢？ 这背后可能跟市场变了相关。目前的年轻人想要穿得时尚一点，想要有身份感一点，认定拉夏贝尔这种“老牌子”有点老气，就连有点土气。他们更愿意去外面那些专门做潮牌的店，买那些看起来更有设计感、更前卫的衣服。拉夏贝尔目前的策略，仿佛是在往“舒适”和“实在”靠，但在这种追求个性、追求新颖的花环境下，是不是有点“掉队”了？ 自然，这也不全是它的难题。

你看它目前的产品线，实际上挺广的。除了经典的童装、内衣，它目前也在推一些联名款、一些设计感强一点的系列，试图讨好目前的年轻人。

比如它家的牛仔裤，有时候设计得挺有潮流感，不是那种死板的大码。

你看那种为了拍广告专门搞出来的模特，要么那种用来发哥们儿圈的潮流穿搭，有时候能抓住这局部人的心。

毕竟，啥都有嘛，它也不至于把牌子只死守着那一套老模样。 再说说这品牌给人的感觉。大量人认定它就是那个最实在的牌子。

不管你是去逛商场，还是在街边小店，只要看到拉夏贝尔，就知道这大约率是卖给孩子、要么给自己预备实用型衣服的。它不会非要你穿那些挺花哨、挺难看的衣服，它给你的感觉就是“我选了这个，出于我图个安稳，图个舒服”。 这种“安稳”和“实在”，在商业世界里实际上挺珍贵的。目前大家追求的是“自我表达”，希望能通过衣服展示自己的品味、自己的生活方式。而拉夏贝尔仿佛更精通的是“生活体验”和“基础配置”。它不跟你玩那些虚头巴脑的设计游戏，它做的就是把那种最基础、最不好办出错的东西，做得最好。 故此你看，拉夏贝尔这牌子，确实是个有趣的存有。它从一个一般/平平的法国品牌，靠着李一峰一腔热血和一点点运气，一步步走到了今天。它没有走那些花哨的弯路，也没有出于市场风向的变化而迷失方向。反而是在大家都追求“高大上”的时候，它选择了一种更接地气、更实在的路子。 不过，你也能感觉到一种矛盾。

一方面，它的产品质量和做工，确实还是挺有保障的，面料挺舒服，剪裁也挺实用；另一方面，它那种“老气”和“土气”的形象，确实成了大量年轻人想时尚却不敢穿的借口。

这时候，它是不是该换个活法了？比如，能不能再加点“潮”元素，要么再做一些针对年轻一代的特别设计？ 总而言之，拉夏贝尔代表的是一种朴素的、实实在在的价值观。它告诉我们，生活不需求装模作样，真正的品质不一定非要体目前那些花哨的设计上，有时候，好办、耐用、能穿一辈子，才是性价比最高的选择。别看目前的市场风向变了，但这股劲儿，大约也没人能彻底掐灭吧。

只要老百姓还需求一件合身、耐穿的衣服，拉夏贝尔这种“实在货”，肯定还会持续出目前大家的生活里。